La scelta delle parole chiave

L' inserimento nei motori di ricerca (promozione siti) presuppone un'attività di base di rilevanza fondamentale: la scelta delle parole chiave (keywords) da posizionare in testa ai motori. Essere ai primi posti con un termine che non viene ricercato non porta alcun vantaggio. Per contro, esserlo con termini eccessivamente competitivi, oltre al lavoro necessario, implica il posizionamento in una lista di risultati di gente che vende un servizio/prodotto analogo al vostro. Quindi?

La parola chiave deve naturalmente essere significativa del vostro business, ma colpire in maniera trasversale. Esempio: se gestite una pensione a Rimini sembrerebbe ovvio posizionare "pensione a Rimini", oppure "albergo al mare". Così facendo comparireste insieme ad almeno mille siti che offrono esattamente lo stesso servizio, pur se in località diverse. Le probabilità che un utente clicchi proprio sul vostro, anche se ai primi posti, si riducono drasticamente. Se si va a posizionare ad esempio "pensione cucina casalinga", si andrà a colpire un target più specializzato. Lo stesso dicasi per "vacanze Adriatico", "vacanze relax", "spiaggia gratis" (se il servizio spiaggia è compreso nel prezzo della pensione) ecc.

Chi avrà letto con cura gli esempi avrà notato una caratteristica particolare: le parole chiave non sono mai composte da un solo termine. Perché? Semplicemente perchè gli utenti, statistiche alla mano, scrivono due o tre termini. Nessuno richiederebbe "auto" per comprare un'auto usata, in quanto gli comparirebbero auto accessori, elaborazioni per gare di prototipi auto, ammortizzatori per auto ecc. Richiederà "auto usate", oppure "commercio auto usate", o ancora "vetture seconda mano". 

L'attività di scelta delle parole chiave, il cui costo è compreso in quello del posizionamento - ma può essere acquistata separatamente - include i seguenti passaggi:

• verifica delle volte che il termine compare nel web e le sue possibilità della collocazione in testa ai risultati (prime 10 o 20 posizioni, a seconda della formula scelta).
• quante volte quel termine è stato richiesto nel corso dell'ultima settimana da tutti gli utenti nei vari search engine.
• se esistano sinonimi che, con lo stesso significato, offrano prestazioni migliori
• quali termini usano i vostri concorrenti per stare in testa ai risultati
• quali termini hanno il miglior rapporto tra presenze sulla Rete (la più bassa possibile) e la richiesta dell'utenza (la più alta possibile)
• quali sono i 100 termini più richiesti nel corso della settimana da tutti gli utenti del globo in tutti i più rilevanti search engine, e se tra questi uno o più siano applicabili al vostro business.